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À sua frente estão dois designers, Travis McKinney e Hiller Goodspeed, e o sucesso da iniciativa tem sido significativo. De acordo com os próprios, o que se pretende é criar posters " for every day events. No activity in your life is too boring or mundane. The idea is to take trivial activities and promote them with posters to give them a sense of importance they ordinarily would not have". E é assim que "se promove" tanto a necessidade de mudança do óleo do carro como a de evitar fazer os trabalhos de casa!
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